12 Dez 2022

Gerdau se une ao Domingão com Huck em quadro de reforma de residência de baixa renda

Maior empresa brasileira produtora de aço faz sua primeira ação na atração dominical da Globo, mostrando sua ambição de mudar o panorama da habitação no Brasil

A Gerdau, neste domingo (11), fez sua primeira ação de parceria com o programa Domingão com Huck, da TV Globo, reforçando o novo posicionamento de marca da maior empresa brasileira produtora de aço, de estar cada vez mais conectada com a sociedade. Em um quadro assinado pela Gerdau, ocorreu a reforma de uma casa, em Cornélio Procópio (PR), de uma família empreendedora, que também utiliza sua residência como local de trabalho, atuando na entrega de comida pronta na região.

A pandemia de covid-19 afetou o negócio liderado por Adenilson Ferreira de Souza (conhecido como Dimirsu), que teve que encerrar o funcionamento da pizzaria Popedi. A família paranaense retomou recentemente os trabalhos de entrega de lanches e pizza, mas em um espaço sem as condições ideais para exercer com plenitude suas atividades. Assim, a Gerdau e o Domingão com Huck uniram esforços para contar uma história de superação e que serve de inspiração para muitas famílias brasileiras. O quadro foi inspirado no projeto social da Gerdau, chamado Reforma que Transforma, que pretende reformar, em 10 anos, até 13 mil residências em vulnerabilidade social no Brasil.

Para a reforma, claro, foram utilizadas soluções em aço Gerdau 100% reciclável, incluindo produtos de seu portfólio como o vergalhão GG50, perfis, cantoneiras, chapas e malha pop. A Gerdau aproveitou o quadro para também comunicar outras iniciativas da empresa, além do mundo do aço. Desenvolvida pela Gerdau Graphene, empresa voltada para o mercado de grafeno lançadas pela Gerdau Next, braço de novos negócios da Gerdau, foi apresentada no quadro a C-Fix, a primeira tinta imobiliária à base de água e com grafeno comercialmente disponível no mundo. Também foram mostrados caminhões que transportaram os materiais de construção da empresa G2L, operadora logística da Gerdau.

“Esta é uma parceria inédita para uma indústria B2B, que vende um produto essencial para o nosso dia a dia, que é o aço. Buscamos continuamente ser uma marca B2P (Business to People), uma vez que somos uma empresa focada em pessoas e que vive seu propósito de empoderar pessoas que constroem o futuro. Aos 121 anos, queremos conectar cada vez mais a Gerdau com a sociedade em geral e reforçar o nosso compromisso de ser parte das soluções aos desafios e dilemas da sociedade, como a realidade da moradia no Brasil”, afirma Pedro Torres, líder global de Comunicação Corporativa e Marca da Gerdau.

A Gerdau tem avançado com seu compromisso de fomentar a transformação do cenário da habitação de baixa renda no Brasil por meio do maior projeto social de sua história, chamado Reforma que Transforma. Lançado em 2021, o projeto tem como objetivo contribuir com a melhoria de mais de 13 mil habitações vulneráveis no País ao longo de dez anos, e está alinhado à estratégia social da empresa, que tem o eixo da habitação como um dos seus pilares estruturais.

Além disso, a ação comercial deste domingo no programa apresentado por Luciano Huck, Domingão com Huck, também destaca o amplo portfólio de produtos e soluções inovadores desenvolvidos pela Gerdau para atender as necessidades dos clientes de hoje e do futuro. Durante a ação, a empresa divulgou um QR Code, que levou o telespectador a acessar a “Gerdau mais”, plataforma digital que visa transformar a jornada de experiência do consumidor de aço.

A ação inédita também ressaltou características importantes da marca. A equipe do Domingão com Huck visitou a unidade da Gerdau no Rio de Janeiro (RJ) para acompanhar as etapas de produção do aço, que começa com o processo de reciclagem. A Gerdau é a maior recicladora de sucata metálica da América Latina e 71% do seu aço é produzido a partir da reciclagem deste material, o que torna o aço da empresa um produto com intensidade carbônica menor que a média do setor. Além do aspecto ambiental, o processo de reciclagem inclui milhares de cooperativas e pessoas em sua cadeia de geração de renda. Do ponto de vista de inovação, o aço da Gerdau é um produto versátil, flexível e com características perfeitas para uma construção rápida, ágil e segura.